企划书的种类,因提出的对象与内容不同,而在形式和体裁上有很大的差别。但是,任何一种企划书的构成都必须有8个基本要素: 企划的目的、内容,企划相关人员,企划实施场所,企划的时间,企划缘由、前景,企划的方法和运转实施,企划预算,预测企划结果、效果。任何一种真正意义上的企划书必须具备上述8个基本要素。值得一提的是,要注意企划预算和预测企划结果、效果对整个企划案的重要意义。如果忽视企划的成本投入,不注意企划书实施效果的预测,那么,这种企划就不是一种成功的企划。企划是管理功能中基本的要素,是启动企业的引擎,是从构思到规划到实施的全过程,是进行企业管理、市场营销、品牌管理等一切事物的基础,企划是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。一个企业倘若缺乏企划力,势必导致衰败。企划力的强弱是决定成败的关键条件,规避风险和追求效益大化是企划的两大基本功能。
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