移动端也上广告了

“手机屏幕这么小，做广告有用吗？”是困扰着诸多广告主的主要问题。同时，移动广告的投放绝大多数是依托于

手机上的APP，但是，有报告数据显示，随着各类APP的爆发式增长，APP的生命周期整体持续缩短，单款应用生命周期从

2012年6月的200天，降低为2013年5月的40天，同时，用户给单款应用投入的注意力更少。用户黏性下降、用户留存率降

低，均导致应用的广告展示量减少，品牌广告主在移动端投放广告的机会成本越来越高昂。

　　和传统PC互联网相比，移动端营销的效果难以量化，品牌广告主对广告平台方提供的数据并不信任，它们需要一套

比较直观的监测方法。

　　由于移动广告所处的位置比较尴尬，一些手机安全软件也提供了广告拦截功能，如何平衡广告主投放效果和用户体

验，成为移动广告厂商面临的难题。

无锡市水瓶座信息科技有限公司是一家网络推广公司，现主营产品是今日头条移动端广告投放，是今日头条代理商，今

日头条是一款手机APP，广告投放形式主要有视频广告、开机广告、本地城市频道信息流固定 位广告、频道页软文、活动

专区、专题搭建、头条号文章发布、详情页广告，详情页（小图3毛、大图4毛5按点击收费），涉及商超、金融、教育、

汽车，快消、游戏、网服各行业，为无锡、苏州、南通、徐州、盐城、泰州、宿迁、连云港、镇江、徐州等江苏省内或

全国范围内提供推广服务；搜狐、网易、百度等推广应有尽有，为您提供全方位的推广服务。

广告形式各显神通

　　随着技术和用户体验的发展，移动互联网广告将有更多的创新发展。

　　移动互联网广告的未来虽被看好，但似乎还没有找到行之有效的展示方式，目前广告主采用比较多的几种广告形式

各有利弊。

　　Banner广告：Banner广告是即横幅广告条，是除文字链之外一种比较中规中矩的移动互联网广告，内嵌在应用内部

，在用户玩应用或游戏的过程中进行展示，通过CPM、CPC、CPA等方式计费，是移动展示广告的一种主流模式。这种模式

是通过与游戏或软件开发者合作，在程序中嵌入广告插件代码，便能绕开运营商，对用户所收到的内容进行控制。

　　Banner广告展示量大，对于提高品牌的率有很好的效果，但因手机屏幕大小有限，每个人的上网方式不同，

Banner广告容易让用户产生反感，且产生误点击。同时对于广告主来说，广告条的展示面积过小，难以承载丰富的信息

容量，也就无法充分的满足广告的展示需求，达到效果。

　　Banner广告可以看做是简单地将传统PC互联网桌面广告缩小尺寸的移植，并没有真正利用手机的特性进行创新的广

告营销。