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消费者对全棉和富含棉的服装一直以来都有很高的评价。传统棉占零售市场棉质服装的99%，而有机棉占不到1%。根据CottonIncorporated和CottonCouncilInternational2021可持续性研究，77%的消费者认为传统棉对环境是安全的，78%的消费者认为有机棉是安全的。消费者觉得同意，与人造纤维相比，任何类型的棉花对环境都更安全。
消费者对有机棉的印象往往是没有经过化学处理，比传统棉更耐穿，比传统棉使用更少的水。但是实际上，传统棉通常不需要比有机棉使用更多的水。此外，有机棉也可以在种植和加工过程中使用化学品——全球有机纺织品标准批准了近26000种不同类型的化学品，其中一些是允许在有机棉的种植中使用的。至于任何可能的耐用性问题，没有研究表明有机棉比传统棉的品种更耐用。
传统棉和有机棉的确存在着差异：有机棉种植不能使用生物技术种子，不能使用合成杀虫剂，有机棉必须在不含违禁物质的土地上种植三年，有机棉还需经过第三方认证。
品牌和制造商应该了解到，负责任生产的有机棉和传统棉，无论哪一个都能在一定程度上减少对环境影响。然而，两者本质上都不比另一种更具可持续性，任何棉花都是消费者的可持续选择，而不是人造纤维。随着消费者对可持续性的兴趣持续增长，以及消费者在做出购买决定时继续自我教育；品牌和零售商有机会教育和推广他们的产品，帮助消费者在购买过程中做出明智的选择。
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