近年来白酒,乃至整个食品饮料行业的实际销量都是低增长甚至零增长状态,因此白酒企业需要靠提价来弥补销量不振,以价补量。”一不具名券商分析师认为,相比之下,基础消费品不敢提价,是因为产品面向的是大众消费人群,怕市场接受力不行。而高端白酒企业度高,拥有渠道等红利,更重要的是,白酒消费人群主要是企业、,接受能力更强一些,提价自然有底气。
据发布的数据,2019年4月,社会消费品零售总额同比增长7.2%,增速为2003年5月。而扣除价格的社会消费品零售总额实际增速仅为5.1%,较上月大幅下降1.6个百分点,且。
“以前社会消费品零售总额的增长率都是百分之十几,而现在增幅明显回落。所以白酒提价,并不是因需求拉动而的价格上涨。”上述券商分析师认为,高端白酒属性特殊,话语权增强,受众对价格不,中低端产品替代力弱,要保证今年业绩增长等因素,均是支撑高端白酒近期集中涨价的原因。“实际上,今年很多高端白酒都在控量,炒作自己。价格增厚业绩远比销量增厚来得快。”
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