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清代茅台镇酿酒烧房所使用的盛酒器皿均为施黑色釉圆鼓瓷罐，其施釉均匀，色泽明亮，表面透明光泽。民国时期因为时局的动荡，低成本的陶罐已经替代了黑瓷作为容器，到了各大烧房使用圆柱瓶的时候，还增加了木塞加以密封。如果遇到大宗的批发客户需要样酒，烧房必须为其准备大于一斤装的容器，于是有了造型在陶罐和瓶之间的一个罐型，通常也为黑瓷，其中放置了样酒，但并不是封装后销售的，都是在客户有需要后，当场灌装。“华衣衬美人, 佳瓶盛芳醇。”贵州茅台酒瓶, 匠心独妙, 富地方特色, 备受顾客的称誉。
酿造茅台酒之初, 并无酒瓶, 由沽酒者自备盛器。至清咸丰以后, 才有茅台村附近的村烧制的口小肚大的陶质坛形酒瓶盛酒出售, 有能装一斤、二斤、三斤不等的三种型号。但这种酒瓶体积大, 质量差, 既不便携带, 且易破损, 后又改为长方形微扁的陶质酒瓶, 每瓶盛酒三斤。
直到1915年, 茅台酒在巴拿马举行的世界物品展览会上获奖后, 驰名中外, 销量日增, 为适应外运需要, 成义荣和两烧坊几经研究, 试制成与现在形状相同的圆柱形小口短颈的黄色陶质酒瓶, 此种定型的茅台酒瓶, 一直沿用到解放以后。此后几十年的时间，又改用了乳白色陶瓷瓶。那为什么不用玻璃瓶？
纵观市场的产品，大部分都是透明玻璃瓶装，而茅台却要采用乳白色的核心原因在于“避光”，实际上这也是酱香白酒的共性，比如说郎酒、习酒、国台、金沙、珍酒等酱香型的白酒产品，也都不用透明玻璃瓶装。早在1960年初，国家轻工业部主持的茅台科研“两期试点”会上，曾专门进行对比试验，结果证明：避光有利于茅台酒陈化老熟。其中的科学解释：
1、白酒保存环境需要恒温恒湿、阴凉通风、避免阳光直晒。据有关科学解释，紫外线会破坏酒质、杀死酒内菌种，并导致酒体温度升高，从而引起酒中所含有的酸类、酯类等营养物质变化，影响酒体口感。
2、透明玻璃瓶对阳光的反射能力弱，选用透明玻璃灌装酱香型白酒，使得酒体的保存难度增大，长时间见光易导致酒体品质、口感、保存价值等发生变化。
白瓷酒瓶在1300度左右的高温中烧成，物理化学稳定性高，抗氧化，耐腐蚀，可以长期存放。同时，他略有透气、又不渗透，在原酒陈酿过程中有很好的催陈效果。并且，白瓷瓶基本不透光，避免蓝光对白酒的化学反应，能够很好的保持酒质。外观上，白瓷瓶胎体厚重，釉色青白，其色凝重，温润肥腴。在瓶身上，首次使用了丝质红飘带，上面刺绣有“中国贵州茅台酒”字样，系于瓶首，同时还首先采用了透明塑料封口，红色塑料盖顶的软木塞。
这样的设计也不仅是为了美观与实用性，更承载着悠久灿烂的文化。早在商代，便开始出现原始青瓷。从商代早期的青瓷发展至汉晋越窑，再到明清景德镇，其间经历了数千年的发展和演变，各种类型的瓷器烧造窑场遍及大江南北，他们出产、烧造的各种瓷器，不但国人一直使用，而且流传到世界各地，深深地影响着世界。
白瓷是我国传统瓷器的主要分类之一。它是用低含铁量的瓷土坯施以纯净的透明釉烧制而成的一种瓷器。其工艺讲究、胎土洁净，杂质非常少而且胎面非常细腻，白度较高,经过透明施釉后，反映出来的颜色更为洁白,相对于典雅的青花瓷器和有着丰富色彩的彩瓷，素雅的白瓷象征着一种纯净之美,能够把这样富有我国传统文化的内涵的包装使用在外销茅台酒上，足以看出当时茅台酒包装设计人员的用心良苦。
