开美容院如何做好品牌定 位

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　　如今，美容行业竞争激烈，消费者的消费观念不断发生改变，越来越多的美容院认识到品牌才是美容院的制胜法宝，只有注重塑造自身的品牌价值与品牌特色，美容院才能在激烈的竞争中争得一席之地。那么，美容院如何塑造自身的品牌价值呢?首先需要美容院做好品牌定 位。
　　品牌，是顾客对美容院产品及产品系列的认知程度，也是区别于其他同类产品的重要标志。美容院如何做好品牌定 位呢?就品牌的产生与终的影响来看，奥美兰薇认为需要美容院从目标顾客群体、同行竞争状况及品牌特性方面来分析。
　　1.美容院自身分析，符合美容院的发展趋势
　　美容院在确定品牌定 位时，首先需要从美容院的自身入手，分析美容院自身的主营业务与发展趋势，并结合美容院的优缺点，特别是美容院的目标顾客，从而做出相应的定 位。毕竟，品牌定 位包括多方面，不仅需要考虑面向的主要群体及消费者的消费能力，还需要考虑品牌的主要影响范围，也就是涉及的领域。当前美容行业产品项目多种多样，消费成本更是层次不齐，不同的产品项目所针对的人群也有很大的差异。因此，美容院在确定品牌定 位时，考虑的方便越精细越全面，越能够对塑造有价值品牌起到指导性作用。
　　2.同行竞争对手分析，注重差异化
　　有市场就有竞争，美容行业作为当前发展较为火热的行业之一，竞争更是非常激烈。这就使得美容院在确定品牌定 位时，一定要分析竞争对手的情况，注重竞争对手的优劣势分析。毕竟，美容院制定品牌的目的不仅仅是为了满足消费者的需求，更是为了与同行起到真正的竞争作用。只有保证品牌定 位的差异化，才能使得品牌脱颖而出，发挥其应用的价值。
　　3.品牌特性分析，注重顾客体验
　　品牌定 位仅有差异性还不够，还必须能引起消费者的共鸣，否则，差异性就失去了价值。为此，就要对消费者进行分析，包括两个方面的内容：(1)对市场进行细分，了解不同细分市场的规模和能量，以确定本品牌的目标市场。(2)要了解目标市场的愿望、需求，接受美容服务的动力等，以使所确立的品牌定 位能够吸引目标消费者，引起目标消费者的共鸣，进而能引起消费者的体验。如此，品牌就有了竞争优势，有了立足市场的根基。
　　美容院要确定品牌定 位，就需要从美容院自我分析、同行竞争对手分析以及品牌特性等方面来综合考虑，在确定品牌具有可信度的前提下，符合美容院定 位并且具备特色能引起消费者共鸣的品牌，才是美容院真正想要的品牌。
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